Um am Puls der Zeit zu bleiben, erneuern Unternehmen immer wieder ihren größten Wiedererkennungswert – das Logo. Schließlich präsentiert ein Logo das Unternehmen nach außen.
Da neue Logos meist bei Mitarbeitern als auch Kunden auf Skepsis stoßen, sollte das Logo nur dann geändert werden, wenn es klare Anzeichen dafür gibt, dass eine Änderung sinnvoll ist.